贝投体育:漫谈!广告语的创作误区

作者:首页  时间:2021-04-03  浏览量:20314

本文摘要:文/邵敬敏 广告语创作的误区,不仅故障了产物自己的宣传,而且对语言也是一种“污染”。

文/邵敬敏 广告语创作的误区,不仅故障了产物自己的宣传,而且对语言也是一种“污染”。广告语的撰写是一种创作,特别讲求“出新”,最忌模拟、类似、抄袭。而现在当一个比力精彩的广告语传开,险些马上就会有一大批相同类型的广告“接踵而至”。广告语要求意思明确,让消费者清楚你到底想宣传些什么。

出于艺术的思量,可以有定的潜台词,可是不能因语义表达不妥引起误解。广告的用词应该力图通俗易懂、清浅明确、切忌生僻离奇,叫人丈二僧人摸不着头脑。有的广告为了形式上整齐,甚至不惜居心删略某个语素,效果使整个句子都欠好明白。

例如:漂亮不打折,漂亮一百分。宇宙之中,生命最贵。第一句约莫是说“漂亮不打折扣”,第二句可能是说“宇宙之中,生命最珍贵”,可是打折”的“折”是指“折叠”,和“折扣”意思显着差别;同理,“贵”是指“价钱高”,而“珍贵”则是“价值高、值得重视”的意思,两者显然不能混为一谈。

在我们的语言生活中,简称是经常遇到的,本屡见不鲜。但这并不即是你可以随心所欲地把两个词合并简略成一个自己缔造的新词,这样做往往会使人看了莫明其妙。

例如:雅致、高尚、高观,舒适极了!(沙发广告语)“雅致”“高尚”都可以明白,然而“高观”却是闻所未闻,这约莫是模仿前两个词自己生造出来的。照理讲,广告语多数经由经心推蔽,不应该还泛起一些比力低级的语言错误,事实上这类错误还真不少。例如:令您完美的笑容!祝君美梦!令您……后面应该是谓词性的身分或者是“令您怎么样”,或者是“令您干什么”,可是绝对不能随着一个名词性的身分,像“完美的笑容”之类。

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“祝君……”后面同样要随着一个谓词性身分,“美梦”是不能直接连着的。优秀的广告词,应该是琅琅上口,易读好记,甚至连小朋侪也能背得个滚瓜烂熟。而有些广告语,书面上看看似乎还过得去,可是只要一上口,就毛病百出,这就叫看着好懂,听着难明。

另有的不讲求平仄,念起来很是别扭。例如巾帼数风骚歜鹰申城青(皮革服装店)后一句念出来是:“ piao ying shen chengqing”,五个字都是平声,实在欠好念,硬念出来也很难听。好的的广告语要切合品牌或企业所要流传的定位。必须有打击力、熏染力。

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好的广告语能够感动消费者再让人在情感上发生共识从而认同它、接受它甚至主动流传它。①综合型。

就是“同一化”归纳综合地把企业加以体现。如服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告语。

②表示型。不直接坦述 用间接语表示。例如吉列刀片“赠你爽快的早晨”。③双关型。

一语双关 既道生产品 又别有深意。如一家钟表店以“一表人材 一见钟情”为广告语 深得情侣喜爱。

④警告型。以“横断性”词语警告消费者 使其发生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告语就是“18岁以后会需要”。

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⑤比喻型。以某种情趣为比喻发生亲切感。如牙膏广告语“天天两次,约会还要一次”。

⑥反语型。使用反语 巧妙隧道生产品特色,往往给人印象越发深刻。如牙刷广告语“一毛不拔”。

⑦情感型。以缱绻轻松的词语 向消费者心田倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告语,虽然只是淡淡的一句,却感动了许多人的心。⑧韵律型。

如诗歌一般的韵律,易读好记。⑨诙谐型。用诙谐、诙谐的句子做广告。

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